Moweek, que agrupa a marcas uruguayas de moda para vender por internet y en sus tiendas, hace su edición número 33 del viernes 13 al domingo 15 de noviembre con 128 marcas, según informó por correo electrónico a dnegocios su creadora y directora, Carina Martínez. La edición Primavera-Verano 2027 combina la venta en moweek.com.uy con el Circuito Moweek, un recorrido que empieza en Arocena Mall y sigue por los locales de Carrasco.
Itaú presenta la edición. Como en las anteriores, las compras tienen 25 % de descuento con las tarjetas de crédito de ese banco y las de débito de Personal Bank, y en la web se pueden pagar, en todo o en parte, con millas del programa Itaú Volar, según la gacetilla de la organización.
Las tiendas en lugar de los showrooms
dnegocios le preguntó a Martínez por qué Moweek se organiza como un circuito que empieza en un centro comercial y sigue por las tiendas de la zona. «Luego de la pandemia, la presencialidad en Moweek la creamos con un nuevo formato, donde los locales de las marcas tomaron el lugar de los showrooms», respondió. El punto de partida, en Arocena Mall, reúne puestos temporales de 20 marcas que no forman parte del recorrido por Carrasco y espacios de los auspiciantes.
«Esta propuesta permite que las marcas se muestren con su identidad, y que las diseñadoras estén esos días en los locales y cada marca genere actividades para recibir de una manera diferente a sus clientes», explicó la directora. Las actividades van de música y degustaciones a asesoramiento personalizado, y la gacetilla detalla 28 propuestas.
El circuito se estrenó en la edición anterior, que recorrieron más de 6.000 personas, según la organización. «La edición pasada fue la primera edición y se recibió de manera espectacular. Con este resultado, esta edición volvemos con estas propuestas, agregando más acciones», escribió Martínez.
La marca protagonista de esta edición es Celmo, que tendrá un encuentro especial con el público. La campaña, con dirección de Moweek y producción general de Tiny Buffet, la fotografió Cisco Young.
Cuánto vende Moweek
La edición anterior facturó más de US$ 3,35 millones entre la web y la venta presencial, con más de 22.000 ventas y compras de todos los departamentos, según los datos de la gacetilla. Participaron más de 120 marcas de diseño y más de 24 auspiciantes, y más de 430.000 usuarios visitaron moweek.com.uy.
Consultada por los resultados de la Previa Moweek, del 22 y 23 de octubre, Martínez respondió: «Los resultados en ventas fueron muy buenos: se alcanzó en un período menor de venta el mismo volumen que la edición anterior de verano». Aquella edición, recordó, empezó más tarde de lo previsto por una caída de los servicios de Amazon y se extendió 13 horas más de lo habitual. La audiencia de las transmisiones en vivo de la Previa creció 60 %, según la directora.
Entre los apoyos institucionales de esta edición figura Uruguay XXI, la agencia de promoción de exportaciones e inversiones.
Desfiles gratuitos el sábado
El sábado 14 hay cuatro desfiles, de entrada libre, con cupos limitados e inscripción previa en un formulario de Moweek, que la organización difundirá también en su cuenta de Instagram:
- A las 15:00: desfile de Gabez en Plaza Carrasco Valley (Costa Rica y Rivera).
- A las 16:30: desfile de Petra en Cervieri Monsuárez (Potosí 1615).
- A las 18:00: desfile de Be Ganesha en Parque Milo (avenida Rivera esquina Arocena).
- A las 19:30: desfile de Charlie Xray x Matilde Pacheco en The Black House (Costa Rica 1649).
El viernes 13, a las 18:00, Soul y Ramazzotti presentan en Arocena Mall «Sunset Style», con Rosario San Juan y la colección SS27 de Kapsul.
La venta por internet suma siete transmisiones de compra en vivo, el viernes 13 y el domingo 15, en moweek.com.uy. La del viernes a las 21:30 está dedicada a Moweek Exclusive, un espacio nuevo con piezas que las marcas lanzan para Moweek y venden solo durante estos días.
Moda y sustentabilidad
El domingo 15, a las 15:00, Pacto Global Uruguay, la Universidad ORT Uruguay, Casa Urbana y Moweek organizan un conversatorio sobre los desafíos y las oportunidades de la moda sostenible en el sector local. Según el programa que envió Martínez, la primera mesa, sobre el sector lanero, la modera Matilde Pacheco. Están previstas Giuliana Aguilar, fundadora y directora creativa de GIA, una marca de Fray Bentos que hace prendas tejidas a mano con lana merino uruguaya junto a una red de artesanas; Gabriela Bordabehere, con el caso Gucci, y Nativa, con una presentación sobre la mirada de las mujeres rurales.
La segunda mesa, sobre moda y economía circular, la modera Lucía López Rodríguez. Hablan Mariano Piñeyrúa, cofundador y gerente general de TraceSurfer, una plataforma de pasaportes digitales de producto (fichas digitales con la información de cada prenda) que opera en Argentina, Uruguay, Colombia y Brasil; Karina Blanco, creadora y directora de Retroka, que revende ropa de segunda mano, y Mariana Félix, fundadora y directora de De La Gata Surf, que fabrica productos con velas de kitesurf, parapentes y paracaídas en desuso.
El encuentro cierra con la entrega de la segunda edición del Premio a la Moda Sostenible en Uruguay, que, según sus organizadores, busca reconocer a marcas y diseñadores con prácticas sostenibles.
