Las piezas premiadas en el Desachate, el festival de publicidad uruguayo, recibirán el respaldo de Uruguay XXI para su inscripción en El Ojo de Iberoamérica 2026. El organismo anunció que coordinará el apoyo con el Círculo Uruguayo de la Publicidad y los organizadores del certamen nacional.
El Ojo celebrará su 29.ª edición del 11 al 13 de noviembre en Buenos Aires. El encuentro incluye conferencias, espacios de intercambio profesional y premios que reconocen trabajos de publicidad, comunicación y producción audiovisual de la región.
Para las agencias y productoras uruguayas, el respaldo de Uruguay XXI consiste en facilitar la inscripción de trabajos reconocidos en el Desachate para que compitan en el festival internacional. La medida forma parte de una estrategia del organismo para promover la publicidad nacional en otros mercados.
La colaboración comenzó en 2023 y cumple su cuarto año consecutivo, según informó Uruguay XXI en junio de 2026. En la edición de 2025, el apoyo se dirigió a las piezas que habían obtenido el Oro en el Desachate, la máxima distinción del festival uruguayo.
La iniciativa tiene antecedentes de participación premiada. En 2023, la campaña «Desde el lugar del otro», creada por WildFi para Techo Uruguay, obtuvo una medalla de plata en El Ojo de Iberoamérica. En 2024 también recibieron distinciones «The Uncrashable Tucson», de From para Hyundai; «Paramount NS Now», de Publicis; y «Todos somos Sub20», de VML.
La colaboración incorporó otras actividades durante 2026. Uruguay XXI apoyó la participación de jurados internacionales en el Desachate y organizó un encuentro entre esos profesionales y representantes de productoras uruguayas. En esa instancia, la agencia presentó las capacidades creativas y audiovisuales del país ante profesionales de la región.
El respaldo a las inscripciones de El Ojo mantiene así una línea de trabajo que combina la participación en premios internacionales con actividades de contacto entre empresas uruguayas y profesionales extranjeros.
Uruguay XXI publicó el correo orodriguez@uruguayxxi.gub.uy para consultas sobre su participación en El Ojo de Iberoamérica 2026.
